商业机构探索常识IP已是一种商业趋势

来源: 转载自北京安邦信息 发布日期: 2018/02/07 0

日前,北京首家故宫线下快闪店落地时尚聚集地三里屯太古里,这也是三里屯太古里与故宫的首次协作。故宫快闪店从2月2日-3月4日在三里屯太古里开启,行动期间,消费者可买到由故宫淘宝、故宫食品、故宫常识珠宝带来的产品。快闪店现场工作人员暗示,这里呈现了上百种文创产品,可以吸引消费者的注意力。这些文创产品经过新颖的现代元素,让人们感受到中国宫廷常识的气息。三里屯太古里相干承担人暗示,太古里南馆多数引进的行动为时尚和常识行动。实际上,新老地标跨越千年的碰撞,是为了借助对方资源实行用户转化,最终实现双赢。故宫食品的工作人员暗示,此次与三里屯太古里协作首要也是借势太古里客群量大的优势,将故宫食品的热门产品以及限量定制产品推向大众,让更多消费者在故宫以外的地方也能选购到故宫的文创产品。据悉,故宫经过授权的方式已与众多企业开发了协作产品,已经开发授权的有8000多种,包括服饰、陶器、书画等系列,产品涉及首饰、箱包、领带等。业内剖析认为,三里屯太古里进行的IP行动结合了传统常识元素,打破了此前商圈瞄准潮流客群的局限,符合该商圈打造常识三里屯的定位。其实,故宫品牌正在向年轻化转变,这首要是由于消费趋势的年轻化。现在80后、90后消费潜力愈发强劲,他们对时尚多元化接受能力更强,而太古里更是年轻、时尚、生气的具体表现。而这并非个案,敦煌科研院去年底与Tencent签订战略协作协议,发动“数码丝绸之路”计画,将壁画转变成漫画、动画,手游和VR节目等,这是敦煌常识经过数码化积极探索世界级常识IP的重要举措。事实上,如今越来越多的商业机构正认识到塑造常识IP的意义,换句话说,常识IP已是商业机构正在探索的一种商业模式。

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